1 ม.ค. 2026 ไทยเก็บภาษีนำเข้าตั้งแต่บาทแรก ราคาขยับ 20-30%

โมเดลที่ทำให้ Shein และ Temu ขายถูกได้ไม่ได้มาจากโรงงานราคาถูกอย่างเดียว แต่มาจากการส่งของข้ามประเทศโดยอาศัยเกณฑ์ยกเว้นภาษีสินค้ามูลค่าต่ำ และเกณฑ์นั้นถูกปิดในไทยตั้งแต่ 1 มกราคม 2026 ทำให้เสื้อผ้านำเข้าราคาถูกแพงขึ้นได้ราว 20 ถึง 30%

กฎภาษีที่เปลี่ยนไปทั้งไทยและสหรัฐฯ

ฝั่งไทย เดินมาเป็นลำดับ

1. ปี 2024 เริ่มเก็บ VAT 7% กับสินค้านำเข้าที่เคยได้รับการยกเว้น
2. ตั้งแต่ 1 มกราคม 2026 เก็บทั้ง VAT และอากรขาเข้าตั้งแต่บาทแรก ยกเลิกเกณฑ์ยกเว้นสินค้าต่ำกว่า 1,500 บาทเดิม
3. กรมศุลกากรลงนาม MoU กับ 5 แพลตฟอร์มใหญ่ ได้แก่ Lazada Shopee TikTok Shop Temu และ Shein ให้เก็บภาษีในขั้นตอนชำระเงินเลย

ผลคือสินค้าหมวดเสื้อผ้านำเข้าราคาถูกอาจแพงขึ้นราว 20 ถึง 30% เพราะพิกัดอากรเสื้อผ้าค่อนข้างสูง เมื่อบวก VAT เข้าไปอีกช่องว่างราคาที่เคยห่างจากแบรนด์ไทยก็แคบลงทันที

ฝั่งสหรัฐฯ ยกเลิกการยกเว้นภาษีพัสดุมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์ มีผลปลายเดือนสิงหาคม 2025 ผลกระทบเห็นทันที ผู้ใช้งาน Temu รายวันในสหรัฐฯ ลดลงราว 52% ในเดือนพฤษภาคมเทียบกับมีนาคม และจำนวนพัสดุมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์ที่เข้าสหรัฐฯ ลดลงราว 54% หลังยกเลิกกฎ

ทิศทางเดียวกันนี้ยังเกิดในยุโรป รายละเอียดอยู่ที่ ค่าปรับต่อตัว 12-20 ยูโร กฎ fast fashion ฝรั่งเศส

ห้าไพ่ที่ผู้ผลิตในประเทศถืออยู่

• คุณภาพที่จับต้องได้ เนื้อผ้าหนาแน่นจริงและงานสกรีนที่ไม่ลอกหลังซักไม่กี่ครั้ง เป็นจุดที่ของถูกมักทำได้ไม่สม่ำเสมอ
• ไซซ์ที่พอดีกับสรีระคนไทย เสื้อนำเข้าหลายตัวไซซ์เพี้ยนจนต้องเดาขนาด และคืนของก็ยุ่งยากกับช้า
• ความเร็วและบริการหลังการขาย ส่งในประเทศ 1 ถึง 3 วัน เคลมง่าย และคุยภาษาเดียวกัน
• สั่งผลิตซ้ำได้เร็วโดยไม่ต้องสต๊อกจม ทดลองลายใหม่ล็อตเล็กได้ ลดความเสี่ยงของเงินทุน
• เล่าเรื่องแบรนด์ได้น่าเชื่อถือ การออกแบบและผลิตในไทยเป็นจุดขายที่ลูกค้ายุคนี้ให้คุณค่า

ห้ากลยุทธ์สำหรับ SME

1. อย่าแข่งราคา ให้แข่งคุณค่าต่อบาท ลูกค้าที่ตามล่าของถูกที่สุดไม่ใช่ลูกค้าของคุณอยู่แล้ว โฟกัสกลุ่มที่ยอมจ่ายเพิ่มเพื่อเสื้อที่ใส่ทนเป็นปี แล้วสื่อสารให้ชัดว่าเขาจ่ายเพื่ออะไร
2. เลือกเทคนิคพิมพ์ให้เหมาะกับล็อตเล็ก ข้อได้เปรียบของแบรนด์ไทยคือสั่งจำนวนน้อยแต่หลากหลายได้ งานพิมพ์ดิจิทัลอย่าง DTF ตอบโจทย์ตรงนี้ ส่วนงานล็อตใหญ่ที่เน้นต้นทุนต่อตัวต่ำ ซิลค์สกรีนยังคุ้มกว่า
3. สร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่ขายเสื้อ สินค้านำเข้าไร้ตัวตน แต่แบรนด์มีเรื่องเล่าและคอมมูนิตี้ เริ่มจาก สร้างแบรนด์เสื้อผ้าของตัวเองทีละสเต็ป
4. ใช้ช่องทางที่คนไทยอยู่จริง TikTok Shop และไลฟ์ขายของเป็นสนามที่เล่าเรื่องคุณภาพได้ละเอียดกว่าหน้าฟีดสินค้าถูก วิธีเริ่มอยู่ที่ ขายเสื้อแบรนด์ตัวเองบน TikTok Shop
5. เริ่มจากงบที่ควบคุมได้ ทดสอบตลาดด้วยล็อตเล็กก่อน วางแผนต้นทุนได้จาก ต้นทุนเสื้อแบรนด์ต่อตัวเท่าไร

Shein ใหญ่แค่ไหน

ตัวเลขสองแถวล่างบอกอะไรที่สำคัญ คือแม้ Shein จะครองส่วนแบ่ง fast fashion ถึงราว 18% แต่คิดเป็นเพียงราว 1.53% ของตลาดเสื้อผ้าทั้งโลก แปลว่าตลาดที่เหลืออีกกว่า 98% ยังเป็นของผู้เล่นอื่น รวมถึงแบรนด์ที่ขายด้วยคุณภาพและบริการ

อยากผลิตเสื้อแบรนด์ของคุณเองในไทยโดยคุมคุณภาพและสั่งล็อตเล็กได้ คุยกับทีมงาน Thana Plus 153 ที่ หน้าติดต่อ ได้ตั้งแต่เลือกผ้าจนถึงงานพิมพ์

แหล่งอ้างอิง

• Discover Latest Shein Statistics (2025) — Analyzify StatsUp
• Shein Revenue and Usage Stats — Backlinko
• Trump suspends tax exemption for cheap shipments — CNN Business
• De minimis is ending. What does that mean for U.S. consumers? — NPR
• Thailand Scraps Tax Exemption on Low-Value Imports — The Nation
• Thailand Customs Rule Change Ends Duty-Free On Goods Under 1,500 Baht — Chiang Rai Times
• FAQs VAT collection for imported goods valued 1-1,500 baht — DHL Thailand